الصحوة – د. حمد بن ناصر السناويّ
في الثمانينات ظهر أول إعلان تجاري على شاشة التلفزيون العُماني لإحدى زيوت الطبخ المحلية، تظهر الفتاة الشقراء ممسكة بعلبة الزيت وتغني “زيت الزيوت، وفي كل بيوت..” ثم يختتم الإعلان عندما يسالها صوت ذكوري “وإذا خلص الزيت؟ فتجيبه، أنا سايبه البيت” أي سوف أغادر المنزل، و كأن بقائها في البيت مرتبط بوجود الزيت. الإعلان لا يخلو من الطرافة لكن الرسالة الضمنية للمشاهد.
إن هذا النوع من الزيوت مهم جدًا وعليك أن تشتريه دون غيره، كما أن وجود الحسناء ذات الشعر الأشقر لم يكن اعتباطًا بل وسيلة لشد انتباه المشاهد كي يستمر في مشاهدة الإعلان وشراء المنتج.
هذا النوع من الإعلان المباشر تغير مع ظهور جيل مثقف تختلف اهتماماته حيث أصبح على شركات الإعلان الاستعانة بعلم النفس؛ لتجديد لغة الإعلان، فصارت الإعلانات مبطنه في داخل الفيلم أو المسلسل دون الرسالة التقليديّة المباشرة. نجد بطل المسلسل المدير الناجح يستخدم ماركة معينة من الكمبيوتر يحرص أن تظهر علامته التجاريّة للمشاهد في جميع الحلقات؛ ليقوم الآخر بربط النجاح والتفوق بماركة الحاسوب، والرياضيّ الذي يحصد الجوائز العالميّة في المحافل الدوليّة يرتدي قميصًا وحذاء من شركات معينة تدفع له الآلاف؛ ليقوم بالدعاية لمنتجاتها، وليوهم المشاهد بأن الفوز لا يقتصر مع الجهد فقط بل القميص والحذاء المعينين، ومع انتشار وسائل التواصل الاجتماعيّ تعددت وسائل الإعلان؛ حتى أصبح اللاهثون وراء الشهرة يتسابقون في لفت انتباه الشركات التجارية؛ ليقوموا بالترويج لمنتجاتها ضاربين بعرض الحائط المبادئ الاجتماعية والذوق العام؛ من أجل العقد الذي سيجلب لهم المال الوفير والشهرة أيضًا.
وليس غريبًا أن تقوم وسائل الإعلان في تشكيل الذوق العام، فخلال الحرب العالمية الأولى والثانية ظهر ما يسمي بالتوجية المعنوي والذي خلق الأجواء المناسبة للترويج؛ لأهداف الحرب وتحفيز الشباب للتطوع من المجندين تحت شعار المسؤولية والولاء للوطن، و لايزال دور الإعلام متصدرًا الوسائل الأخرى في تخدير بعض الشعوب في المطالبة بالحقوق وذلك بخلق المسلسلات والبرامج المختلفة التي تلهي الشعب من التفكير في واقعه الأليم.
ولا يقتصر دور الإعلام على الترويج لسلع تجارية أو تمرير أجندة سياسية معينة، بل يشمل إعادة برجمة عقول المشاهد تحت شعار الحريات الشخصية، وأذكر هنا بالتحديد إحدى الشركات التي توفر المسلسلات والأفلام على الانترنت بسعر رمزيّ، كيف تقوم بالترويج لقضايا المثلية الجنسية وعمليات تغيير الجنس داخل إطار من الدراما الإنسانية وأفلام الإثارة والتشويق؛ حتى باتت المشاهد الحميمة بين أفراد الجنس الواحد تظهر على الشاشة بشكل دوري.
وهنا يمكن للبعض أن يتسائل كيف يشجع مشاهدة هذه القنوات إعادة تشكيل الأخلاقيات؟ الجواب ببساطة أن العرض المستمر لمثل هذه المشاهد يخلق تعريف جديد لما هو طبيعي وحرية شخصية وبذلك يتم تمرير تلك الفكرة أو ذلك السلوك دون أن تشعر؛ ليتشرب الأفراد ثقافات مستوردة تحث مبادئ اجتماعية جديدة قد تتعارض مع أفكار المجتمع و ثقافته.
ولنكن منصفين لا بد أن نتطرق للدور الإيجابي لوسائل الإعلام في تعزيز بعض القيم الأخلاقية، ونشر الوعي بخصوص القضايا المختلفة التي تهم أفراد المجتمع و خير مثال على ذلك دور الإعلام في التوعية الصحية خلال جائحة الكورونا وتذكير المشاهدين والمستمعين بأهمية الالتزام بالإجراءات الوقائيّة، كما تسهم البرامج الوثائقيّة في تنمية الهوية الوطنيّة وربط الماضي بالحاضر عن طريق عرض البرامج التي تناقش تراث الأجداد؛ لتذكير الجيل الجديد بالماضي ودوره في تشكيل الحاضر الذي نعيشه.
وختامًا، يبقى قرار تبني منصة إعلامية بذاتها والتأثر بمحتواها قرار شخصيّ يتحمل الفرد عواقبه، لذا علينا أن ننبه أبناءنا إلى أهمية التمييز بين الغث والسمين وعدم الانجراف كليًا مع كل ما تبثه القنوات
حفظ الله الجميع من كل سوء.
