شهيرة الحسن
كمصممة من واجبي و من حق مشروعك عليك أن أسألك: هل أعطيت دراسة (شعار مشروعك) الجهد و الوقت الكافي؟ و هل تعتقد أن شعار المشروع يستحق هذا الاهتمام؟
شعار المشروع هو ما يعطيه الهوية، و ينطبق هذا على كل المشاريع سواء كانت تجارية أو تطوعية أو مجرد فكرة قابلة للتتفيذ.
الشعار هو البوابة الرئيسية للمشروع التي تفتح للعميل أبوابها. فهل شاركت في تصميم شعارك أم تركت المهمة كاملة للمصمم؟
مع المنافسات القوية في مجال التسويق و الإعلان، بدأت هذه المهمة تصعب. و مع كثرة المصممين و برامج و أدوات التصميم بدأت الشعارات تتكرر، فهل تعتقد أن مشروعك (مهما كان بسيطًا) يستحق شعار مميز؟! بالطبع يستحق!!
و لهذا أكتب مقالي اليوم و أبدأ بخطوات من واجب صاحب المشروع متابعتها (و إن لم يكن لديه خبرة في التصميم) :
- العصف الذهني(Brainstorming)
لاستخراج كل الأفكار التي تعكس فكرة المشروع بأفضل ( بل بأذكى صورة). مع ملاحظة أن أكثر الشعارات نجاحًا تلك التي تحمل في طياتها معاني مخفية تدهش العميل. و في هذا السياق قد يفيدك كتاب (Logo Modernism ) ، و قد جمعت فيه أغلب الشعارات المشهورة و دراسة لأسباب اختيار كل منها، مما قد يلهمك في عملية اختيار شعارك.
- اختيار الموضوع (Theme Choice)
و هذا يشمل اختيار أكثر المواضيع المناسبة لتصميم الشعار و لتجسيد الفكرة بالطريقة التي يتفق عليها صاحب المشروع و المصمم.
- الرسم المبدئي (Sketching)
بعد اختيار الأفكار المناسبة، تأتي مهمة المصمم لتطبيق أنسبها في رسم مبدئي لكل فكرة مع تحديد الأشكال التي يتكون منها الشعار بحكمة. و في هذا السياق كتاب ” Logo Design Love” يتضمن شرح كامل لعملية تصميم الشعار بالتدريج. و كذلك كتاب” Logos” فيه مجموعة ضخمة من أمثلة الشعارات و هي مقسمة حسب أنواعها.
- اختيار الألوان (Color Scheme)
ثم يأتي دور اختيار الألوان مع الأخذ بعين الاعتبار أن للألوان عمق و فلسفة حسب نوع المشروع. و هنا من المهم أيضًا مراعاة تناسب النسخة غير الملونة (Monochrome) من الشعار. حيث يلجأ البعض للطباعة غير الملونة أحيانا “تدرجات أبيض و أسود”.
- شعار مختصر (Slogan)
بعد الاتفاق على التصميم المتكامل، يتم إضافة تعريف (مختصر و ملفت) بالمشروع- المنتج أو المؤسسة. مع اختيار نوع و حجم الخط المناسب.
- مراعاة تكامل العبارة مع الصورة و الألوان و الأشكال المختارة
و لم ينتهي دور المصمم هنا، فشعار المشروع صمم ليستخدم في أماكن عدة (كل حسب نوعه). و على المصمم تطبيق فكرة الشعار لتعمم على التالي:
- المنتجات المروج لها ( Branded Items): حيث من البديهي أن يحمل منتجك شعارك.
- الأوراق المستخدمة في المشروع: و يشمل هذا (ترويسة الأوراق الرسمية- المغلفات الورقية- ملفات المشروع- بطاقات العمل). يوضح كتاب Letterhead & Logo Design نماذج لشعارات تم تطبيقها على أوراق المشاريع بشكل محترف.
- الرسوم التوضيحية و العروض (Illustrations & Presentations)
- ديكور المكان: الملصقات و التعليقات في الأركان المختلفة للمكان المعني.
و في استخدام الشعار في الأماكن الصحيحة نوع من الاحترافية على أن يستخدم بطريقة أنيقة و غير مشتتة للمحتويات.
هل تشكك في حاجة مشروعك لشعار؟
طرح الكتاب الرائع The Guide to Create Logos أسئلة لتميز مدى حاجة مشروعك لشعار، بدايةً حدد:
- ما هي أهداف المشروع القصيرة / البعيدة المدى؟ ما هي منتجات المشروع أو الخدمات التي يقدمها؟
ثم أجب عن الأسئلة التالية:
- هل ستنافس على مدى اهتمام الزبائن/العملاء المحتملين في السوق المزدحم؟
- هل ستدخل المجال و أنت تنوي تسليط الأضواء على مشروعك (حتى من المشاريع الأقدم و الأكثر خبرة)؟
- هل ستسعى للفت الأنظار بطريقة تعرف بها عن مشروعك (ها أنا هنا! و هذا ما أفعل!)؟
في حال كانت إحدى إجاباتك ((نعم)) !
إذا أنت بحاجة إلى شعار لتبدأ مشروعك! و أنت بالتأكيد بحاجة إلى تصميم ملفت و مبهر لينجح مشروعك.
